Image Image Image 01 Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image
Scroll to Top

To Top

Sem categoria

Entendendo “Branding” através do conceito do que é Marca

Um cliente chega para o designer diz:  Eu quero refazer o Branding da minha marca. Mas afinal o que seria Branding? Um Guia de marca? Um novo sistema de identidade visual? Um redesign do logo?

As pessoas tem um ponto de vista de traçar uma ideia que Branding é um termo utilizado para a criação ou redesign de um logotipo ou até mesmo um material completo de papelaria com uma nova identidade visual da marca , ou até mesmo o discernimento de modernização e atualização. Mas isso é realmente Branding?

Primeiramente precisamos entender o que realmente significa marca e só assim teremos uma compreensão melhor do que seria Branding.

Afinal o que é marca?

IMAGEM_BLOG_2

Diversas pessoas terão uma visão e uma resposta para essa pergunta, se pegarmos 10 pessoas acredito que pelo menos 7 ou 8 pessoas terão uma resposta diferente da outra.

Resumindo o que é marca para entendermos melhor, deixo essa classificação como uma das principais com a qual me identifiquei ao longo do tempo e me faz um maior sentido.

Marca é o que os outros pensam, sentem e dizem sobre você.

Seguindo uma linha de pensamento Flusseriano (Vilem Flusser), podemos dizer que não precisa se tornar material para ser uma marca, pois o imaterial também pode ser uma.

Não precisa ser visível, pois até o invisível se torna marca, para podermos entender melhor quem nunca entrou em uma loja e sentiu um perfume que em nenhum outro lugar foi possível se ter tal essência parecida? Isso é uma marca que agrega os valores da empresa, ou até mesmo nós seres humanos temos uma imagem desde a forma de vestir como pentear nosso cabelo, podemos afirmar que isso também uma Marca, as pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam, fidelizam e acreditam em sua superioridade. Portanto se eu pudesse classificar o que é marca com apenas uma frase, eu diria que “Marca é o que os outros pensam, sentem e dizem sobre você.”

Se pensarmos sobre marca pelo ponto de vista dos consumidores marcas fortes agregam valor. Uma Marca forte permite que as organizações se destaquem no mercado e consigam competir além do preço, apenas com o relacionamento entra marca e consumidores gerando confiança e lealdade.

Se analisarmos pelo ponto de vista dos gestores, marcas fortes informam uma impecável estratégia. Uma marca bem definida dá a todos os membros da organização uma maneira simples de começar, e atua como um guia durante o processo de decisão.

As marcas têm três funções principais:

NAVEGAÇÃO: As marcas ajudam os consumidores a escolher uma enorme quantidade de opções
SEGURANÇA: As marcas comunicam a quantidade intrínseca do produto ou serviço e dão segurança ao cliente de que ele está tomando a decisão certa.
ENVOLVIMENTO: As marcas usam imagens, linguagens e associações para estimular os clientes a se identificar com a marca.
Davida Haigh, CEO, Brand Finance

Após discernimos o que é marca, fica mais fácil de compreender o que seria branding. Eu costumo dizer que branding nada mais é do que uma Gestão Estratégica da Marca.

A gestão de marcas é um processo disciplinado afim de gerar um conscientização e ampliação de fidelidade do cliente com a marca, a ideia é aproveitar todas as oportunidades para expressar por que as pessoas deveriam escolher uma marca e não outra.

A gestão de marcas é uma mistura dinâmica de antropologia, imaginação, experiências sensoriais e uma abordagem visionária à mudança.
Marc Gobé – A emoção das marcas.

Portanto quando um cliente busca uma empresa para cuidar do branding de sua marca ou começa-la do zero, ela na verdade precisa entender que  não estara buscando em si uma nova identidade visual e um novo logotipo, mas algo muito maior, mais rentável e que lhe trará um maior valor a marca, pois a mesma será gerida e criada de forma estratégica de acordo o seu mercado, tendências e estudos de futurologia.

Enviar Comentários

nike tn pas cher nike tn pas cher nike tn pas cher nike tn pas cher nike tn pas cher nike tn pas cher nike tn squalo nike tn squalo nike tn squalo nike tn squalo nike tn squalo nike tn squalo golden goose outlet saldi golden goose outlet saldi golden goose outlet saldi golden goose outlet saldi golden goose outlet saldi golden goose outlet saldi tods outlet saldi tods outlet saldi tods outlet saldi tods outlet saldi tods outlet saldi tods outlet saldi valentino outlet saldi valentino outlet saldi valentino outlet saldi valentino outlet saldi valentino outlet saldi valentino outlet saldi casadei outlet saldi casadei outlet saldi casadei outlet saldi casadei outlet saldi casadei outlet saldi casadei outlet saldi